国产亚洲精品中文带字幕21页_国产一级无码Av片在线观看_国产性色强伦免费视频_国产深夜激情一区二区

11年資深技術(shù)開發(fā)經(jīng)驗專業(yè)提供

無錫網(wǎng)站建設

,微信小程序開發(fā)
網(wǎng)站建設資訊

創(chuàng)新不是改變世界,而是不再重復昨天

當前位置:首頁 > 建站資訊 > 建站知識

品牌改造設計

發(fā)布日期:2013-10-06   閱讀:2489次

 

品牌診斷與改造
一、品牌價值傳遞的診斷(在品牌價值傳遞的診斷中,主要需研究和明確三大問題。) 
1、品牌是否滿足了較基本的需求。 
    這是一個品牌得以存在的基礎,也是產(chǎn)品或服務存在的基礎。比如要診斷一個飲料品牌的基本需求滿足狀況,不僅需要診斷其口味、口感、營養(yǎng)性、解渴效果、新鮮度這些產(chǎn)品要素,還需要診斷產(chǎn)品包裝的美感、購買的方便性這些滿足消費者時間、體力及精神方面的因素。這些診斷要素的設定對不同的產(chǎn)品(品牌)各不相同,在實際操作中需要根據(jù)具體產(chǎn)品而定,對汽車品牌就會出現(xiàn)與飲料品牌完全不同的診斷要素,諸如安全性、載重量、馬力、速度、可靠性、耐久性、舒適感等等。 
2、是否具有較優(yōu)的性價比。 
  消費者購買產(chǎn)品都追求較適合的質(zhì)量和較低的價格,以獲得較大的剩余價值(消費利潤),這就是性價比。需要說明的是,性價比的診斷不是直觀的對產(chǎn)品技術(shù)這些硬性質(zhì)量指標和市場價格的實際值來展開對比,而是從消費者角度來獲取他們對產(chǎn)品的質(zhì)量與價格的感覺值。因為消費者在評判一個產(chǎn)品(品牌)的性價比是否較優(yōu)時,會綜合考慮與產(chǎn)品(品牌)相關的多種因素,而得出直觀的印象,這個印象即消費者的真實感知與反饋。 
3、是否實現(xiàn)了卓有成效的價值溝通 
  價值傳遞診斷的第三個內(nèi)容就是需要檢核產(chǎn)品(品牌)是否與消費者實現(xiàn)了有效果的溝通,具有了迎合消費者需求的使用價值,也提煉出了產(chǎn)品核心賣點和各種優(yōu)勢,如果出現(xiàn)了與消費者的溝通裂痕,價值的傳遞受到阻礙,價值的實現(xiàn)就大打折扣。因此,必須把握:在諸多的價值要素中,你的品牌是否抓住了消費者較關注的那幾個要素;你的價值傳遞是否選擇了較合適的傳播媒介和方法;你的品牌的核心利益點(使用價值)在目標消費者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等等。只有將消費者較需要的價值實體和價值信號通過合適的載體準確的傳遞給了較適合的目標人群,并得到預期中的認知和理解,價值傳遞才是完善的,該要素的運行才是健康的。
 
二、品牌市場表現(xiàn)的診斷(品牌的市場表現(xiàn)直觀的反映了一個品牌的狀況,也較直接的反映了企業(yè)所采取的品牌策略及這些策略的效果,在診斷中主要由五大要素指標來度量。)
1.品牌知名度
在不給予消費者提示的情況下,當提到你的品牌所屬的品類時,消費者能直接想到你的品牌的比例(即所謂的品牌回憶率)。 
2.品牌知曉度
    向消費者提示你的品牌所屬品類中的所有競爭品牌(包含你的品牌),其中消費者認識你的品牌的比例。品牌知名度與品牌知曉度通過相關性分析,形成矩陣分析圖(如圖三),可以直觀的反映出在市場表象上的品牌格局。假若圖中的每個藍色方塊代表一個品牌,則每個品牌都被二維指標鎖定在四個象限與中間的趨勢線的不同位置,從而就形成了單從市場表現(xiàn)上來看,這一品類的十一個品牌的市場格局(強勢品牌、成長品牌、利基品牌、衰退品牌)。由于該矩陣僅僅立足于市場表現(xiàn),因此只能反映出企業(yè)的一些策略效果和市場
現(xiàn)狀,不能用來評判品牌的競爭能力和未來前景。
3.品牌美譽度
    消費者在整個品類市場中對你的品牌喜歡與忠愛的程度,這個比例與消費者實際購買中的品牌選擇有很強的相關性。 
4.品牌市場占有率
    在一定時間內(nèi)購買過你的產(chǎn)品的消費者在整個品類市場消費群中的占有比例。是指消費者的占有率,而非銷售額、銷售量角度定義的市場占有率。品牌是消費者所擁有的,因此消費者占有率對于品牌建設來說是一個更有實際意義的指標。 
5.品牌成長率
    今年某一時段中你的品牌的消費者占有率與去年同一時段中你的品牌的消費者占有率的比值。只所以要選擇兩年的同一時段而不選擇一年的兩個時段比較,是需要考慮到產(chǎn)品和市場的季節(jié)性等因素的影響。將這個比例同一年來新進入的消費者、流失的消費者、核心
的消費者等消費者基本資料綜合分析,能夠直接反映出一年來企業(yè)的品牌策略的實施效果。
 
三、品牌競爭前景的診斷(品牌競爭前景是指品牌是否具有良好的競爭力。在品牌運行中可以通過三大要素指標來度量。)
1、品牌忠誠度
    忠誠度是決定品牌競爭力和成長前景的重要指標,它是消費者對品牌各要素所體現(xiàn)出的綜合實力表示滿意的結(jié)果,也是消費者對品牌購買和消費做出的承諾,這種承諾就是對企業(yè)的直接回報,表現(xiàn)在持續(xù)購買、持續(xù)消費、口碑傳播、品牌建設與維護的參與等方面。
    在具體的品牌忠誠度診斷中,我們可以通過連續(xù)兩年或三年中始終將你的品牌作為在同品類中消費的就選品牌或是 品牌的消費者比例來度量。因此,品牌忠誠度的度量應該是企業(yè)持續(xù)的跟蹤,而不是某一次診斷所能準確反映的。一次診斷只能反映出結(jié)果和事實,而不能反映出變化和趨勢。 
2、品牌價值與消費者生活方式的關聯(lián)性 
    從產(chǎn)品到品牌的跨越,就是給予了產(chǎn)品以活的生命。產(chǎn)品通過其使用價值滿足消費者較基本的需求,而品牌則通過其存在的方式、蘊涵的精神來滿足消費者更深層的精神與情感需求。品牌可能是一套屬性,一種價值、一份情感,但偉大的品牌則是一種生活方式、一種生活態(tài)度、一種人生追求。品牌就是通過這種生活方式的影響力,使其購買者、擁有者成為同種生活方式和價值觀這個大集體的一員,而產(chǎn)生群體歸屬感。
 
無錫網(wǎng)站建設公司迅誠科技
 

 

聲明:本站部分文字及圖片均來自于網(wǎng)絡,如侵犯到您的權(quán)益,請及時通知我們進行刪除處理。
最新建站資訊
292023-06
2023年公司網(wǎng)站有必要進行改版嗎?

說起今年網(wǎng)站是否需要改版這個話題,就要從互聯(lián)網(wǎng)的誕生到互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天,目前有成熟的網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)、網(wǎng)站設計也是日新月異。有了這些技術(shù)的前提,今天我們來說說公司網(wǎng)站有沒有必要進行改版?

142023-04
無錫網(wǎng)站建設價格的評估依據(jù)有哪些?

隨著短視頻及直播的影響,流量迅速轉(zhuǎn)移到某些移動平臺,還來不及轉(zhuǎn)型又沒有穩(wěn)定流量來源的無錫網(wǎng)站設計公司活得那叫一言難盡。網(wǎng)站搭建的市場雖然急劇萎縮,卻也還有一定的市場需求,網(wǎng)站制作的價格也是良莠不齊。有很多客戶就納悶了,同樣一個網(wǎng)站設計,為什么做網(wǎng)站公司報出來的價格相差那么大呢?下面就來說說,無錫網(wǎng)站建設價格的評估依據(jù)有哪些?

152023-02
網(wǎng)站建設策劃包含的具體內(nèi)容主要包括哪些內(nèi)容

在做網(wǎng)站建設業(yè)務時候,通常前期企業(yè)客戶會要求網(wǎng)絡公司或者技術(shù)人員給出一個網(wǎng)站建設的方案。其實即使客戶不要求,作為做網(wǎng)站建設策劃的人員在建立網(wǎng)站前也應該出一個這樣的策劃方案,這樣能讓自己的思路更清晰一些。

152023-02
一個優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站能給企業(yè)帶來什么

現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)中的用戶量是比較大的,企業(yè)網(wǎng)站可以通過互聯(lián)網(wǎng)將自己宣傳推廣出去,在用戶想通過搜索想要的產(chǎn)品、服務以及想要全面了解你的企業(yè),那么你的企業(yè)官網(wǎng)就能起到流量承載的作用。

092023-01
營銷型網(wǎng)站建設如何進行?從下面四點進行了解!

營銷型網(wǎng)站建設如何進行?近幾年有很多企業(yè)開始建設企業(yè)網(wǎng)站用于商品宣傳和營銷,營銷型網(wǎng)站主要是以營銷為目的的,能夠幫助企業(yè)提示轉(zhuǎn)化率,從而起到好的市場營銷效果。建設營銷型網(wǎng)站也是有一定的方法和規(guī)則的,需要根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品、服務、優(yōu)勢等特點進行市場的定位。

042023-01
無錫建設網(wǎng)站設計公司有哪些新趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的環(huán)境中,企業(yè)在不斷的變化,創(chuàng)新也就成為企業(yè)必不可少的方式,那么在企業(yè)網(wǎng)站設計發(fā)展的新趨勢又有哪些呢?在建設網(wǎng)站效果達到好的效果呢?

版權(quán)所有 ? 2011-2024 無錫迅誠信息科技有限公司    備案號:蘇ICP備11038949號-2     蘇公網(wǎng)安備 32020602000833號

專業(yè)團隊為您提供無錫網(wǎng)站建設,無錫網(wǎng)站制作,無錫品牌網(wǎng)站設計,無錫響應式網(wǎng)站制作,無錫微信小程序開發(fā)等服務,無錫建網(wǎng)站就找迅誠科技!    網(wǎng)站地圖 | 地圖XML

卢氏县| 历史| 临安市| 仙居县| 朝阳市| 鸡泽县| 武宁县| 萨嘎县| 阳朔县| 商南县| 焦作市| 陆良县| 鄂尔多斯市| 天水市| 绥滨县| 黄骅市| 长沙县| 麦盖提县| 河南省| 亚东县| 桦南县| 洞口县| 舞钢市| 萨迦县| 顺昌县| 东方市| 呼图壁县| 白朗县| 松滋市| 凌源市| 赤城县| 临夏县| 马山县| 临夏县| 阆中市| 日喀则市| 牟定县| 交城县| 拜泉县| 宜兴市| 东山县|