現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上啊，大家都喜歡炒作。無論個人，還是企業(yè)，用盡九牛二虎之力都想出名。大家都知道炒作的演變模式從美女-沖突-眼球-商業(yè)一路演變過來，何其艱辛啊。個人炒作來說，前有芙蓉姐姐，鳳姐，郭美美等老一輩，近有坑爹的貞操女神，周蕊，還有那干露露（不是一般的露）。在站長年會上筆者與周蕊還打了個照面，那真的是齊B小短裙啊。。她當時被評為較佳微博紅人。還有貞操女神，就是一熟人挨踢客幫忙給炒作的，其中的曲曲折折，都看在眼中。長沙車展中，也特地去看了神人干露露，這次仍舊是露給世人看，讓我們一眼萬年啊。

要說企業(yè)的話，可不能這樣子做了，企業(yè)要盈利，就必須要樹立良好的品牌形象，要炒作，更加需要方法。那我就以專業(yè)術(shù)語來代替炒作，這就是事件營銷。我并不是很擅長事件營銷，在這里，只把自己所見過的，所理解的一些自認為做事件營銷必備的要點總結(jié)給大家。

1.弄清楚事件營銷的核心

事件營銷的核心就是：設(shè)計話題性事件。怎么才能有一個好的話題性事件？一個能夠引起媒介關(guān)注，消費者關(guān)心，能成為大眾話題的的事件，才是一個好的話題性事件，是一個值得討論的話題。

2.事件營銷的關(guān)鍵：大眾媒介。

俗話說，萬事俱備，只欠東風。大眾媒介就像這東風一樣，沒有它，寸步難行，話題只能是在非正式交流的境地徘徊。我們的話題較終是要靠大眾媒介傳播出去，讓全社會所知的。除了它對你的話題感興趣，主動幫你傳播之外，反之呢？這就要靠企業(yè)自己了。很多人馬上就聯(lián)想到企業(yè)公關(guān)。其實還有一點，大家不要忘了，媒介是特別喜歡和企業(yè)高管對話的?？幢姸嗷ヂ?lián)網(wǎng)大佬，哪個不是處在話題爭議的水深火熱之中。所以麻煩企業(yè)高管就不要閑著了，你可以花點時間去打造個人品牌，可以去找些話題爭議往自己身上加，多去接觸媒體，何樂不為之呢？大家都熟悉的柳傳志，中國企業(yè)家的精神“教父”，中國企業(yè)界里程碑式的人物，憑借個人品牌撐起了聯(lián)想的一片天?？梢哉f，他把個人品牌做到了很致。

3.明白事件營銷的難點

很多企業(yè)都會有這樣的問題：明明已經(jīng)設(shè)計了比較好的一個事件，媒介這方面也打通了，差不多都展示在全社會面前了，但是得到的效果卻不是很理想。其中較主要的原因就是：你沒有話題爭議。你看那些善于炒作的，其話題都具有強烈的話題爭議，正方，反方，爭吵不已，樂此不疲，較近的李開復和非你莫屬罵戰(zhàn)，不正是鬧得如火如荼嗎？就是需要這樣的效果。筆者覺得具有話題爭議的事件應(yīng)當具備一下幾點：新穎化，差異化，有違傳統(tǒng)，較主要的就是不要講真理。

4.掌握事件營銷的走向

要想掌握事件營銷的走向，企業(yè)必須充當意見領(lǐng)袖。這樣不僅擴大企業(yè)的知名度和影響力，還可以讓話題跟著企業(yè)走，避免出現(xiàn)反面多于正面的情況，這是企業(yè)做品牌較禁忌的。企業(yè)應(yīng)當和人民同坐一條船，意見和消費者保持一致，才能讓自己的事件營銷處于主動地位，讓消費者跟著你跑。

結(jié)語：

什么是一次好的事件營銷？找到媒體需求和企業(yè)需求之間的契合點，在企業(yè)內(nèi)部挖掘出媒體感興趣的，正面的事件，將企業(yè)自身變成意見領(lǐng)袖， 并在社會上形成話題爭議 ，通過大眾媒介迅速傳播，以此來提高企業(yè)自身的影響力和知名度。

張斌原創(chuàng)，http://xiaoxiaonew.com/整理發(fā)布，轉(zhuǎn)載請注明。