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搜索引擎營銷的三種基本模式

發(fā)布日期:2012-07-14   閱讀:3785次

  互聯(lián)網(wǎng)不斷在發(fā)展,現(xiàn)在的信息是以爆炸式的速度在增長,如何在互聯(lián)網(wǎng)中尋找到自己想要的信息,這就要依靠搜索引擎。它可以為你提供信息導航服務(wù),讓你準確找到信息。

  而所謂搜索引擎營銷(SEM),則是利用用戶使用搜索引擎的這一習慣,盡量將企業(yè)營銷信息傳達到用戶手中,搜索引擎的工作原理從本質(zhì)上來說,搜索引擎的工作原理屬于技術(shù)層面的問題。

  目前搜索引擎的推廣方式可以分為自然推廣、競價推廣、混合競價推廣。

  一、自然推廣。

  自然推廣是指人們可以將要推廣的信息通過網(wǎng)頁等形式發(fā)布到搜索引擎,然后通過正當?shù)腟EO(搜索引擎優(yōu)化)技術(shù)使你需要推廣的關(guān)鍵詞在搜索引擎中得到一個理想的排名。這里有必要提一下搜索引擎的收錄原理,搜索引擎都有一個或多個搜索程序—蜘蛛程序,這些“蜘蛛”負責檢索互聯(lián)網(wǎng)中的海量信息,然后收集到搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中,進過機器和人工的整理、分類,將有用的信息按照搜索引擎的算法有序排列,不同的搜索引擎算法不盡相同,但是關(guān)鍵詞、鏈接、權(quán)重是所有搜索引擎共同的三個算法要素。所以做好自然推廣,肯定要做好SEO,其實SEO工作就是圍繞著關(guān)鍵詞、鏈接、權(quán)重這三個要素來展開。

  二、競價排名。

  自然推廣固然免費,但是自然推廣存在著很多不確定性,雖然SEO可以幫助得到一個好的排名,但是SEO不能保證百分之百成功,而且SEO不是一個短期就能得到效果的方法。企業(yè)可能等不了這么久的時間,正好競價排名解決了這一問題,所謂“競價排名”就是搜索引擎根據(jù)你出的價格給你相應(yīng)的排名,這樣省去了SEO的工作,企業(yè)很快可以得到一個排名,前提是你需要付費,這里價格成了排名的 因素。

  三、混合競價推廣。

  混合競價方式搜索引擎在競價排名的基礎(chǔ)上,又推出了“混合競價”方式,即在排序時除了考慮價格方面的因素,還同時考慮點擊率的高低。這種方式不僅可以使得企業(yè)得到好的排名,而且能夠提高網(wǎng)頁匹配度,也提高了用戶的體驗。

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