一、概念
　　1、APP的概念
　　APP即 Application 的簡(jiǎn)寫(xiě)，因此被稱(chēng)為應(yīng)用，一般我們常規(guī)認(rèn)為，一個(gè)APP就是用來(lái)安裝在手機(jī)端的一個(gè)獨(dú)立應(yīng)用或安裝包。
　　2、微網(wǎng)站
　　則是微信“訂閱號(hào)”和“服務(wù)號(hào)”的統(tǒng)稱(chēng)，很多人都把微網(wǎng)站稱(chēng)為微信APP，但嚴(yán)格來(lái)講，微信才是一個(gè)APP應(yīng)用，而“訂閱號(hào)”和“服務(wù)號(hào)”只是微信下的一個(gè)二級(jí)應(yīng)用或子目錄。從定義上來(lái)看，我們已經(jīng)略分一二了。目前，一些微信平臺(tái)外的平臺(tái)，則與微信入口接入，建設(shè)微站和微商城的形式。

　二、手機(jī)APP開(kāi)發(fā)與微網(wǎng)站的區(qū)別比較
　　1、投入成本
　　一般APP開(kāi)發(fā)的費(fèi)用根據(jù)功能需求不同從幾千到幾十萬(wàn)不等，普遍認(rèn)為費(fèi)用太高。盡管微網(wǎng)站開(kāi)發(fā)成本較低，但由于當(dāng)前微信沒(méi)有應(yīng)用商店那樣的推薦機(jī)制，開(kāi)發(fā)者如果不主動(dòng)推廣，那么用戶(hù) 獲知該公眾賬號(hào)的途徑就是在微信內(nèi)自行搜索關(guān)鍵詞和朋友圈推薦。但大多公眾賬號(hào)很難通過(guò)“搜索”這單一的途徑脫穎而出。那勢(shì)必要投入更多的推廣費(fèi)用，花費(fèi)大量的人力，物力，財(cái)力，綜合下來(lái)，費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于APP的發(fā)展費(fèi)用。然而，微信是個(gè)很封閉的交友平臺(tái)，縱使你發(fā)展了很多粉絲，這些粉絲也未必會(huì)給你的業(yè)務(wù)買(mǎi)單。
　　2、開(kāi)發(fā)周期
　　APP開(kāi)發(fā)周期跟微網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)周期相比，確實(shí)要多了很多，但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)越來(lái)越純熟，目前很多APP廠商都形成自己的模版庫(kù)，一般企業(yè)通用的功能，只要直接使用模版套用，10分鐘就可以輕松制作一個(gè)專(zhuān)屬于商家自己的APP了。
　　3、使用功能
　　微網(wǎng)站從功能上直白點(diǎn)解釋就是直接做一個(gè)功能列表，多數(shù)功能與想要展示的網(wǎng)站頁(yè)面做一個(gè)鏈接即可。所以微網(wǎng)站比APP的主要功能存在很多局限性。比如說(shuō)APP安裝后會(huì)在手機(jī)屏幕上顯示，而微信訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào)只能放在微信的二級(jí)類(lèi)目下，展現(xiàn)機(jī)會(huì)少。
　　在微信幾十萬(wàn)的訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)中，商家很難找到自己的目標(biāo)客戶(hù)群體!且微信的功能更多偏向娛樂(lè)性，而企業(yè)APP能加入相當(dāng)豐富的功能，比如企業(yè)形象、商品展示、定位導(dǎo)航、在線支付、在線客服、積分系統(tǒng)、優(yōu)惠券系統(tǒng)、會(huì)員管理、優(yōu)惠活動(dòng)、一鍵撥號(hào)、微博/微信/QQ空間分享發(fā)布、消息推送、短信邀請(qǐng)以及欄目個(gè)性設(shè)置等等。可以說(shuō)，微網(wǎng)站能做到的功能，APP完全可以實(shí)現(xiàn)，但APP能實(shí)現(xiàn)的功能，微網(wǎng)站未必可以實(shí)現(xiàn)。
　　由于開(kāi)發(fā)者采取基于瀏覽器的HTML5方式制作公眾賬號(hào)，體驗(yàn)者一感覺(jué)是主界面被包裹在微信的框架之內(nèi)，而且微信的一些固有框架設(shè)置與應(yīng)用自身所需體驗(yàn)產(chǎn)生沖突。例如有時(shí)微信的“返回”鍵和應(yīng)用內(nèi)的“返回”鍵會(huì)互相干擾;一些“周邊路況”公眾賬號(hào)雖可在微信瀏覽器上展現(xiàn)地圖，但在進(jìn)行語(yǔ)音導(dǎo)航時(shí)，卻還是要外鏈到原生APP中才能實(shí)現(xiàn)。
　　微信作為一款必須在線的應(yīng)用，在一些信號(hào)不好的地方，一些APP支持的離線功能無(wú)法實(shí)現(xiàn)：“例如旅游、導(dǎo)航應(yīng)用內(nèi)往往允許使用者離線下載目的地的地圖，你去黃山前下好周邊信息，到了山上即使信號(hào)很差也可以查看，但微信當(dāng)前就做不到。”
　　4、宣傳推廣
　　大多公眾賬號(hào)都是在微博上發(fā)布賬號(hào)名稱(chēng)、二維碼等，希望將自己的微博粉絲“搬家”過(guò)來(lái)，但由于微博粉絲水份較大，轉(zhuǎn)化率一般。自己還會(huì)去一些對(duì)口的論壇發(fā)帖推廣，但容易被版主認(rèn)為是廣告帖而加以限制。
　　APP顯示方式更自由，公眾賬號(hào)受框架限制，不久前，曾有人喊出，由于微信，“未來(lái)將有一半以上的APP死去”。支持者認(rèn)為，微信的高交互性將使這一判斷成為現(xiàn)實(shí)，而反對(duì)者則認(rèn)為，微信現(xiàn)在平臺(tái)根本無(wú)法完全替代APP。
　　5、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
　　人們?nèi)绻蕾?lài)上一個(gè)APP，那他們會(huì)隨時(shí)隨地經(jīng)常打開(kāi)APP了解有什么較新動(dòng)態(tài)，比如 “淘寶”、“美團(tuán)”等。同樣，微信作為一個(gè)APP應(yīng)用也會(huì)被經(jīng)常打開(kāi)，但多數(shù)是以好友聊天、朋友圈互動(dòng)、瀏覽新聞為主，偶爾看到一篇好的文章，也很少會(huì)關(guān)注一個(gè)訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào)，因?yàn)楸娙瞬幌朊刻焓盏胶芏嗤扑偷南?。所以，這樣看來(lái)其實(shí)微信訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也就大打折扣。眾多訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)也是想盡各種營(yíng)銷(xiāo)手段把二維碼推廣出去，供粉兒們掃一掃。就算掃過(guò)了、關(guān)注了，也只不過(guò)就多了一個(gè)僵尸粉罷了，因?yàn)楸娙烁揪筒粫?huì)想到微信里還有一個(gè)什么樣的訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào)。當(dāng)然，不可否認(rèn)的是APP的安裝二維碼也需要像微信一樣去運(yùn)營(yíng)推廣，但用戶(hù)一旦安裝了APP，它就占領(lǐng)了用戶(hù)的手機(jī)桌面，如果這個(gè)APP還會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)購(gòu)物上的方便或優(yōu)惠，那用戶(hù)是愿意經(jīng)常了解APP的較新動(dòng)態(tài)的，就鎖定住這個(gè)用戶(hù)了。這就明顯的體現(xiàn)出了APP少有的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值!商城類(lèi)電商模版就可以通過(guò)簽到賺取積分–積分兌換優(yōu)惠券–優(yōu)惠券參與活動(dòng)商品折扣，給用戶(hù)較直接的實(shí)惠!用戶(hù)喜歡，商家才有價(jià)值!
　　6、信息統(tǒng)計(jì)分析
　　手機(jī)APP軟件可以通過(guò)用戶(hù)登錄APP的手機(jī)型號(hào)、網(wǎng)絡(luò)、時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)、瀏覽商品等信息快速統(tǒng)計(jì)分析出商家的目標(biāo)客戶(hù)群體，并能分析出哪些產(chǎn)品更受歡迎，有目的性的去采取促銷(xiāo)活動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)行為，而微網(wǎng)站目前沒(méi)有銷(xiāo)售行為統(tǒng)計(jì)分析的功能。
　　7、安裝流程
　　兩年前，很多APP應(yīng)用需要用戶(hù)自行下載安裝包，現(xiàn)在很多APP平臺(tái)廠商已經(jīng)可以自動(dòng)生成二維碼來(lái)掃描安裝了，同時(shí)還可以將安裝包下載后上傳到安卓市場(chǎng)、APP store等權(quán)威官方電子市場(chǎng)供大眾下載安裝!而微信訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào)只有一個(gè)二維碼，還必須基于安裝并注冊(cè)使用了微信之后，才能跳轉(zhuǎn)到其頁(yè)面進(jìn)行關(guān)注!

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