一個完備的企業(yè)網(wǎng)站，不管何等繁雜或許何等簡略，均可以或許劃分為四個組成部門：結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、辦事、功效。做好企業(yè)網(wǎng)站，做好這四個因素是根基。

（一）設(shè)置網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

假如把企業(yè)比作一個都會，那末一個企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)就如同一個都會的交通。清楚有序的交通唆使便于市民快捷的找到目的地理地位，異樣一個結(jié)構(gòu)了了的企業(yè)網(wǎng)站也便于用戶及時地發(fā)明目的信息。

因此網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是為了正當(dāng)?shù)南蛴脩舯戆灼髽I(yè)信息所采用的欄目設(shè)置、網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)、信息的表示情勢等。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)屬于網(wǎng)站策劃進(jìn)程當(dāng)中需要肯定的成績，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的根本指導(dǎo)方針。只要肯定了網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，能力開端技巧開發(fā)和網(wǎng)頁設(shè)計事情。

1.網(wǎng)站欄目（菜單）結(jié)構(gòu)

為了清楚地經(jīng)由進(jìn)程網(wǎng)站表白企業(yè)的重要信息和辦事，可依據(jù)營業(yè)性子、范例或表示情勢劃分為幾個部門，每一個部門稱為一個欄目，每一個欄目可以或許依據(jù)需要繼承劃分為二級、三級、四級欄目。

異樣平常來講，一個企業(yè)網(wǎng)站的一級欄目不應(yīng)當(dāng)跨越八個，而欄目條理以三級之內(nèi)比擬適合，如許，對付大多數(shù)信息，用戶可以或許在不跨越三次點擊的環(huán)境下閱讀到該內(nèi)容頁面，過多的欄目數(shù)目或許欄目條理都會為閱讀著帶來費事。

2.網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)

網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)是指當(dāng)網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)肯定以后，為了滿意欄目設(shè)置的請求需要停止的網(wǎng)頁模板計劃。網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)重要包含：網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)定位辦法、網(wǎng)頁信息的排放地位等

(1)網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)定位

網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)定位平日有表格定位和框架結(jié)構(gòu)兩種辦法。固然框架結(jié)構(gòu)的應(yīng)用便于網(wǎng)頁的關(guān)上，但因為其結(jié)構(gòu)繁雜，輕易發(fā)生一些意想不到的環(huán)境，同時穩(wěn)定于搜索引擎檢索，因此異樣平常環(huán)境下，倡議網(wǎng)站抉擇表格定位。

(2)網(wǎng)頁寬度定位情勢

因為網(wǎng)頁寬度定位情勢（牢固像素情勢和顯示器自順應(yīng)情勢）分歧，形成分歧客戶在分歧的分辨率可以或許看到的網(wǎng)站后果分歧，因此網(wǎng)站建設(shè)也應(yīng)當(dāng)留意這個成績的辦理，正如許多網(wǎng)站上會提醒“倡議客戶在1024*768”的分辨率下應(yīng)用網(wǎng)站等。

(3)網(wǎng)頁信息的排放地位

網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)對用戶獲得信息有著間接的影響，而且有一些遵守的紀(jì)律，經(jīng)由進(jìn)程對用戶獲得信息的行為特性、重要搜索引擎抓取網(wǎng)頁擇要信息的辦法，和一些優(yōu)良網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計結(jié)構(gòu)的闡發(fā)可以或許演繹出必定的準(zhǔn)則：

將較重要的信息放在首頁明顯地位，企業(yè)網(wǎng)站分歧于大型門戶網(wǎng)站，網(wǎng)頁內(nèi)容不要太繁雜，與收集營銷有關(guān)的內(nèi)容只管即便不要放在重要頁面；在頁面左上角擱置企業(yè)LOGO，這是收集品牌展現(xiàn)的辦法之一；為每一個頁面預(yù)留必定的廣告地位，如許不只可以或許為自己的產(chǎn)物停止推行，還可以或許互助的推行，在重要地位留一個互助伙伴鏈接區(qū)，這是展開收集互助的根本；公司的先容、聯(lián)系辦法、收集輿圖等收集大眾菜單異樣平常放在網(wǎng)頁較下方；站內(nèi)檢索、會員注冊/登錄等辦事放在右邊或顯眼地位。

（二）設(shè)置企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容

客戶登岸企業(yè)網(wǎng)站便是想在上面找到可以或許滿意自己需要的內(nèi)容，從而給自己帶來代價，是以企業(yè)網(wǎng)站上支配哪些內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)站立在企業(yè)客戶的角度斟酌。但因為企業(yè)范圍巨細(xì)、成長階段分歧，因此網(wǎng)站營銷側(cè)重點分歧，在此先容一下異樣平常企業(yè)營銷型網(wǎng)站的內(nèi)容：

1.產(chǎn)物/辦事信息

客戶登岸企業(yè)網(wǎng)站異樣平常較想懂得的便是企業(yè)的產(chǎn)物/辦事信息，是以企業(yè)網(wǎng)站上的產(chǎn)物信息應(yīng)當(dāng)周全反應(yīng)一切系列和各范例號獲得產(chǎn)物，對產(chǎn)物停止詳細(xì)的先容，有需要，除筆墨先容外，還可以或許籌備相干的圖片、視頻等。用戶對產(chǎn)物的購置是一個很繁雜的進(jìn)程，此中可以或許遭到多種身分的影響，是以企業(yè)在產(chǎn)物信息中除產(chǎn)物型號、機(jī)能等根本信息以外，其余有助于用戶對產(chǎn)物的相信和購置決議計劃的信息，均可以或許用恰當(dāng)?shù)霓k法宣布在企業(yè)網(wǎng)站上。

在產(chǎn)物信息中，有關(guān)的價錢信息是用戶關(guān)懷的成績之一。對付一些罕用產(chǎn)物及價錢絕對穩(wěn)定的產(chǎn)物，也有需要留下產(chǎn)物價錢。但斟酌到竊密性或許非標(biāo)準(zhǔn)訂價，有些產(chǎn)物的價錢無奈在網(wǎng)上地下，也應(yīng)盡可以或許為用戶懂得產(chǎn)物的相干信息供給便利。

2.公司信息

公司信息是為了讓公司網(wǎng)站的新的訪問者對公司進(jìn)一步的懂得，公司可否獲得可以或許用戶的相信，在很大程度上取決于根本信息。在公司信息中，假如內(nèi)容比擬豐碩，就能夠或許進(jìn)一步分化為多少子欄目。斟酌到公司詳情和聯(lián)系辦法等根本信息的重要性，偶然也將這些內(nèi)容以大眾欄目的情勢作為自力菜單呈現(xiàn)每一個網(wǎng)頁下方。

3.販賣信息

用戶對付產(chǎn)物和企業(yè)有了必定的懂得，而且發(fā)生了購置念頭，在網(wǎng)站上應(yīng)為用戶購置供給支撐，以便促進(jìn)販賣（不管是網(wǎng)上照樣網(wǎng)下販賣）。在決議購置產(chǎn)物以后，用戶人需要進(jìn)一步懂得相干購置信息，如較便利的網(wǎng)下販賣所在、網(wǎng)上訂購辦法、售后辦事辦法。固然假如可以或許給客戶供給網(wǎng)上訂購、付出、物流支撐是較便捷的了。

4.促銷信息

當(dāng)網(wǎng)站有了必定的訪問量時，企業(yè)網(wǎng)站自己便具備廣告代價，是以，可以或許在自己的網(wǎng)站上宣布促銷信息。網(wǎng)站的促銷活動平日與線下停止聯(lián)合，網(wǎng)站可以或許作為必定的彌補(bǔ)，供用戶懂得促銷活動規(guī)矩、介入報名等。

5.其余信息

依據(jù)企業(yè)的需要，可以或許在網(wǎng)站上頒發(fā)其余有關(guān)的信息。在停止企業(yè)信息的抉擇和宣布時，應(yīng)當(dāng)控制一些準(zhǔn)則：有代價的信息應(yīng)當(dāng)只管即便豐碩、完備、及時；不需要的信息和辦事要力圖防止。別的，在頒布有關(guān)技巧資料時應(yīng)當(dāng)留意竊密，防止為敵手應(yīng)用，形成喪失。

固然對于信息的供給因“公司”而異，分歧的企業(yè)、在分歧的階段側(cè)重的重點分歧，是以網(wǎng)站凸起的信息也應(yīng)當(dāng)有所差別。販賣型公司、成長中的公司應(yīng)當(dāng)更加凸起的是促銷、販賣信息從而擴(kuò)展販賣，加強(qiáng)生存能力；而生產(chǎn)型、辦事型公司或具備必定范圍的公司應(yīng)當(dāng)更夸大的是公司信息、產(chǎn)物辦事信息從而凸起收集品牌抽象。如華得豐公司異樣，作為一家辦事型公司經(jīng)由進(jìn)程收集完成販賣很艱苦的，但它可以或許經(jīng)由進(jìn)程收集塑造公司抽象、擴(kuò)展公司影響，因此它可以或許更多夸大公司信息、靜態(tài)消息的宣布。

(三)設(shè)置網(wǎng)站的辦事

網(wǎng)站的辦事是網(wǎng)站的根本因素之一，假如一個網(wǎng)站只要簡略的公司簡介和產(chǎn)物先容，不只會顯得索然無味，平日也無奈滿意客戶的請求，是以有需要依據(jù)產(chǎn)物特點和客戶的需要特性供給響應(yīng)的辦事內(nèi)容。

網(wǎng)站辦事的內(nèi)容和情勢許多，罕見的有：

1.產(chǎn)物選購和頤養(yǎng)常識：對付生產(chǎn)商和販賣商來講，用戶的產(chǎn)物常識是比擬良好的，應(yīng)用網(wǎng)站為用戶供給更多的產(chǎn)物常識是市場造就的有用辦法之一。

2.罕見成績解答：把用戶在應(yīng)用網(wǎng)站辦事、懂得和選購產(chǎn)物進(jìn)程當(dāng)中可以或許碰到的成績收拾成一個列表，并依據(jù)用戶提出的新成績不斷增加和良好，如許不只便利了用戶，也節(jié)儉了企業(yè)的主顧辦事率和辦事本錢。

3.在線成績咨詢：假如用戶的成績比擬特別，需要專門賜與答復(fù)，開設(shè)這類辦事是有需要的，如許不只辦理了主顧的成績，也能夠或許從中懂獲得一些主顧對產(chǎn)物的見地。

4.即時信息辦事：在前提具備的環(huán)境下，應(yīng)用即時信息展開及時主顧辦事更易獲得用戶的迎接。

5.會員通信：按期向注冊用戶發(fā)送有代價的信息是主顧干系和主顧辦事的有用手腕之一。

6.會員社區(qū)辦事：為用戶供給了頒發(fā)自己概念、與其余用戶互相交流的空間。

（四）設(shè)置企業(yè)網(wǎng)站的功效

企業(yè)網(wǎng)站的收集營銷功效是經(jīng)由進(jìn)程網(wǎng)站的技巧功效得以完成的，企業(yè)網(wǎng)站的功效可分為前臺和后盾兩個部門，前臺的功效是后盾功效的對外表示，經(jīng)由進(jìn)程后盾來完成對前臺信息和功效的管理。網(wǎng)站的技巧功效需要在網(wǎng)站策劃階段肯定，一個企業(yè)網(wǎng)站需要哪些功效重要取決于收集營銷戰(zhàn)略、網(wǎng)站維護(hù)管理能力等身分。罕見的網(wǎng)站技巧功效包含：信息宣布、產(chǎn)物管理、會員管理、定單管理、郵件列表、論壇管理、在線幫助、站內(nèi)檢索、廣告管理、在線調(diào)查、流量統(tǒng)計等。

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