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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的原則

發(fā)布日期:2012-12-04   閱讀:3063次

(一)前瞻性原則
根據(jù)戰(zhàn)略全局性和綱領(lǐng)性的特點(diǎn),在企業(yè)實(shí)施具體行動(dòng)之前,就要先制定戰(zhàn)略,用以引領(lǐng)行動(dòng)的開(kāi)展。也就是說(shuō),戰(zhàn)略是一種事前的規(guī)劃,所以在規(guī)劃戰(zhàn)略的時(shí)候,一定要通盤(pán)考慮各種要素,充分地預(yù)測(cè)未來(lái)。并且還要預(yù)見(jiàn)各種可能出現(xiàn)的變數(shù),制定相應(yīng)的措施加以應(yīng)對(duì)。
(二)敏銳性原則
有學(xué)者說(shuō),所有的企業(yè)家(戰(zhàn)略家)都應(yīng)該具有敏銳的洞察事物本來(lái)面貌的眼光。這是一種像貓頭鷹一樣銳利的眼光,能夠透過(guò)層層迷霧,深入事物的本質(zhì),一針見(jiàn)血地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,切中要害。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)作為一種現(xiàn)代的營(yíng)銷方式,其內(nèi)外部影響的因素錯(cuò)綜復(fù)雜,并且變化得非常快,所以敏銳性的原則要求企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的時(shí)候要能夠“以小見(jiàn)大”。
(三)可操作性原則
企業(yè)在作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的時(shí)候,要在信息獲得能力的基礎(chǔ)上,作出切合自己企業(yè)特點(diǎn)的規(guī)劃,避免流于形式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的規(guī)劃要利于戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),各項(xiàng)內(nèi)容都應(yīng)該切實(shí)可行,符合企業(yè)的能力。
(四)可分解原則
前面講了戰(zhàn)略包括總體戰(zhàn)略,經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和只能戰(zhàn)略三種層次,網(wǎng)站建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃的可分解原則首先體現(xiàn)為這三種層次的戰(zhàn)略之間可以層層分解,其次,可分解原則要求這三種戰(zhàn)略又能具體指導(dǎo)各項(xiàng)策略,用策略來(lái)將戰(zhàn)略細(xì)化,使其得以貫徹實(shí)施。
 

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