較開(kāi)始的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)只是解決一個(gè)從無(wú)到有的突破問(wèn)題，基本沒(méi)有整體的功能設(shè)計(jì)，沒(méi)有整體的營(yíng)銷策劃，只是比較簡(jiǎn)單的頁(yè)面呈現(xiàn)，缺乏后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)的整體管理。至于企業(yè)網(wǎng)站的整體指標(biāo)綜合評(píng)定和營(yíng)銷功能體現(xiàn)，并不是較重要的，欄目設(shè)置通常有重疊、交叉現(xiàn)象或者欄目名稱意義不明確，欄目可能過(guò)于繁多和雜亂，網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)可能較混亂，導(dǎo)致用戶難以迅速發(fā)現(xiàn)需要的信息，也基本沒(méi)有網(wǎng)上直銷和客戶關(guān)系管理功能。

    企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的期望值有限，所使用的語(yǔ)種有限，如有非母語(yǔ)版本，網(wǎng)站采用的基本是對(duì)等的簡(jiǎn)單翻譯，翻譯質(zhì)量也是參差不齊。企業(yè)對(duì)網(wǎng)站功能的重要性認(rèn)識(shí)有限，所以不愿意在網(wǎng)站建設(shè)維護(hù)上投入相當(dāng)?shù)娜肆ξ锪Γ踔翛](méi)有專人從事管理和溝通工作，較小的預(yù)算通常使公司采用外包給個(gè)人或者小型技術(shù)公司的做法來(lái)實(shí)現(xiàn)從 0 到 1 的突破。但是由于互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的影響和競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，企業(yè)開(kāi)始日漸重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，越來(lái)越多的企業(yè)在利用網(wǎng)絡(luò)的低成本來(lái)進(jìn)行跨區(qū)域的網(wǎng)上銷售。

    之后企業(yè)已經(jīng)不滿足于在互聯(lián)網(wǎng)上占有一席之地了，企業(yè)已經(jīng)認(rèn)為一個(gè)色彩單一，內(nèi)容結(jié)構(gòu)單調(diào)，網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)粗糙的網(wǎng)站已經(jīng)上升為關(guān)系到企業(yè)面子問(wèn)題的大事了。企業(yè)形象在消費(fèi)者心目中的作用日漸突出,所以塑造個(gè)性化的企業(yè)形象,維護(hù)優(yōu)良的企業(yè)形象,已成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)。企業(yè)要追求股東利益的較大化,必須實(shí)施形象營(yíng)銷策略。企業(yè)形象的全面塑造,不僅包括線下的產(chǎn)品及其服務(wù)，而且企業(yè)開(kāi)始致力打造網(wǎng)上的形象工程。

    不少企業(yè)利用企業(yè)網(wǎng)站為網(wǎng)絡(luò)形象工具,把企業(yè)形象的系統(tǒng)性、本質(zhì)性、物質(zhì)性及優(yōu)勢(shì)等特征有效地展示給公眾,以爭(zhēng)取良好的市場(chǎng)地位。以公共關(guān)系策略為手段,以企業(yè)文化為核心,在自身的企業(yè)網(wǎng)站上塑造企業(yè)形象奠定堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。通過(guò)有效的傳播溝通技巧,構(gòu)建企業(yè)良好的人際關(guān)系、和諧的人際氛圍、較佳的社會(huì)輿論,以贏得社會(huì)各界的信任與合作。積很參與社會(huì)公益事業(yè),溝通與消費(fèi)者的情感,樹(shù)立良好的企業(yè)形象。